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“沉浸式”正逐漸成為國內文旅產業(yè)的熱詞。尤其是近幾年來，沉浸式文旅迎來快速發(fā)展期，呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)多樣、產品豐富、消費活躍的趨勢。
沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動、甚至參與作品的創(chuàng)作，體驗到感官震撼和思維認同。
沉浸式文旅實際發(fā)展狀況如何？是否存在值得關注的問題？“沉浸式”理念的火熱，為文旅產業(yè)的發(fā)展提供了新方向，也引發(fā)了業(yè)界的新思考。
來自上海的鄒晶是一名旅游行業(yè)的自由職業(yè)者。從“沉浸式”這一概念在國內旅游業(yè)流行至今，她已經有過不下20次的相關體驗。對鄒晶而言，互動性、故事性、藝術美感是沉浸式文旅最吸引她的要素。她還觀察到，沉浸式文旅正在成為上海旅游業(yè)的新熱點，比如將“沉浸式”理念融入紅色旅游等等，“只要產品足夠優(yōu)質，觀眾是愿意‘打飛的’去看的?！?/p>
據了解，當前全國各地已有不少文化單位、景區(qū)景點等在沉浸式文旅上作出嘗試。武漢《夜上黃鶴樓》打造沉浸式故事場景，甘肅沉浸式文旅演藝《樂動敦煌》曾一票難求。
去年底，北京16個文化旅游資源場所被認定為市首批文化旅游體驗基地，助力沉浸式文旅的普及。自今年起，成都也將以每年推出100個、共計推出不少于400個新場景的速度，打造沉浸體驗旅游新場景。
沉浸式文旅成為行業(yè)新的增長點，離不開政策的加持。2019年8月，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出，要發(fā)展基于5G、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。去年11月，文化和旅游部發(fā)布《關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》，強調要發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)，推動現(xiàn)有文化內容向沉浸式內容移植轉化，豐富虛擬體驗內容。
國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟秘書長劉兵表示，沉浸式產業(yè)是一種全新經濟業(yè)態(tài)，國內沉浸式技術與產業(yè)發(fā)展迅速，目前已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產品，幾乎覆蓋文化旅游新興消費的所有領域，代表了國內未來體驗經濟發(fā)展和文化消費升級的重要方向。
沉浸式文旅成為行業(yè)“新寵”，有望為文旅產業(yè)深度融合帶來更多機遇。但“沉浸式”理念快速升溫的背后，由于相關技術應用不到位，導致游客體驗感差等問題也并不鮮見。來自廣州的大三學生駱黎對此深有感觸。
駱黎曾在某大型博物館體驗過藝術沉浸展?！罢褂[的票價是100多元，當時沒帶學生證，咬著牙買的?！瘪樌璞г沟溃褂[的視覺效果并不好，展覽對觀賞線路、影音互動和聲光配合的處理也算不上專業(yè)，“說是全息全景，連裸眼3D都談不上，完全沒有沉浸式體驗的感覺?！?/p>
“當前沉浸式旅游存在過度依賴技術、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸等誤區(qū)。更值得注意的是，不少沉浸式文旅項目忽視內容要素，將創(chuàng)作的重任交給非專業(yè)人士，導致產品品質不高，甚至將文化遺產歪曲、篡改和低俗化?！敝醒朊佬g學院視覺藝術高精尖創(chuàng)新中心教授常志剛表示，只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術要素形成優(yōu)質的內容，才能產生長久的、可持續(xù)的商業(yè)價值。
除技術應用不成熟、內容要素被忽視以外，沉浸式文旅產品創(chuàng)作過程中可能還存在過度開發(fā)等問題。此前，八達嶺古長城沉浸式實景遺產游覽項目未獲批準，原因正是相關部門認為該項目對長城整體景觀風貌存在一定負面影響。
業(yè)內專家認為，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件，項目的相關設施建設如果影響文物安全、破壞歷史景觀，則得不償失，不應盲目跟風。
隨著技術和內容的創(chuàng)新，沉浸式文旅的呈現(xiàn)形式日益豐富，“沉浸式”理念在文旅產業(yè)鏈條上的應用也在不斷延展。如今，在年輕人中廣受歡迎的密室逃脫、劇本殺等游戲，正在為沉浸式文旅的創(chuàng)新拓展提供新思路。
“景區(qū)擁有優(yōu)質的IP資源，但面臨著對年輕人吸引力不足等問題；密室行業(yè)具備出色的沉浸式產品運營策劃能力，但當前行業(yè)發(fā)展競爭白熱化，商家在IP資源上的爭奪尤其激烈?！背啥家患颐苁姨用摴ぷ魇业呢撠熑死钏颊f，“密室和文旅的結合是一種新的嘗試，或許可以實現(xiàn)雙贏?！蹦壳?，李思正積極尋求和當?shù)匚穆脵C構的合作。
沉浸式體驗與文旅產業(yè)的融合不僅僅體現(xiàn)在“娛”上，還包含沉浸式吃法、沉浸式住房、沉浸式購物等，涉及旅游項目的全產品鏈條。在此情況下，推動沉浸式文旅產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展成為重要課題。
劉兵認為，沉浸式產業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內涵及價值體現(xiàn)。
有專家建議，為保障沉浸式文旅產業(yè)健康發(fā)展，需要政府主管部門制定出臺相應的指導細則，從思想導向、創(chuàng)作內涵、審批監(jiān)管、模式創(chuàng)新等方面作出相應規(guī)定，推出高水平體驗項目，避免跟風炒作和低水平重復發(fā)展。
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